http://www.laishicome.com/index.php zh-cn http://www.laishicome.com/read.php?851 come <admin@yourname.com> Wed, 31 Mar 2010 02:20:04 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?851

创意！创意！
我们TMD要的是创意，不是JB copycat！
Tags - 安邦 , 保险 , 病毒 , 行销 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?828 come <admin@yourname.com> Mon, 04 Jan 2010 09:56:59 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?828 听完，我激动地说：“你有没有兴趣收我做徒弟.....

我拎着刚买的levi’s从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就象上了一堂生动的市场调查案例课。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。

“先生……行行好，给点吧。”我一时无聊便在口袋里找出一个硬币扔给他并同他攀谈起来。乞丐很健谈。“……我只在华强北一带乞讨，你知道吗？我一扫眼就见到你。在茂业买levi’s，一定舍得花钱……”

“哦？你懂的蛮多嘛！”我很惊讶。

“做乞丐，也要用科学的方法。”他说。

我一愣，饶有兴趣地问“什么科学的方法？”

“你看看我和其他乞丐有什么不同的地方先？”我仔细打量他，头发很乱、衣服很破、手很瘦，但都不脏。

他打断我的思考，说：“人们对乞丐都很反感，但我相信你并没有反感我，这点我看的出来。这就是我与其他乞丐的不同之处。”我点头默认，确实不反感，要不我怎么同一个乞丐攀谈起来。

“我懂得swot分析，优势、劣势、机会和威胁。对于我的竞争对手，我的优势是我不令人反感。机会和威胁都是外在因素，无非是深圳人口多和深圳将要市容整改等。”
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Tags - 乞丐 , 无语言 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?806 come <admin@yourname.com> Mon, 14 Sep 2009 03:27:37 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?806 探析体验式营销的“五种类型”

当前，体验经济被称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。

体验，就是指企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。其中，商品是有形的，而服务却是无形的，创造出的体验更是令人难忘的。据哥伦比亚大学商学院教授伯恩德·H·施密特在其《体验式营销》一书中，按照消费者心理认知过程，将体验分为感觉、情感、思维、行动、关系五种类型。

感觉体验，它是消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等与外界互动所体会到的知觉体验愉悦感。它是消费者最基本的体验，如欣赏音乐、品尝美酒佳肴等。

2009年6月6日，斯柯达明锐迎来了上市两周年的纪念日。作为上海大众斯柯达品牌的首款国产车型，斯柯达明锐上市两年时间市场累计销量超过了12万台，并成为了近年来中国汽车市场表现最为出众的新车型之一，这不能不说是一个奇迹。而支撑这个奇迹发生的背后，不仅仅是斯柯达明锐卓越的产品性能和品质，以体验式营销见长的斯柯达品牌同样功不可没，体验式营销为其赢得了显著的口碑效应。
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Tags - 体验式营销 , 洞察 , 消费者 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?803 come <admin@yourname.com> Tue, 01 Sep 2009 03:45:38 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?803




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宝洁旗下第三大沐浴品牌卡玫尔Camay携旗下六款香氛沐浴露正式登陆中国内地，掀起今夏激情香氛沐浴潮。

卡玫尔的名字取自肥皂上的女性浮雕，意为高贵的气质，被誉为“属于美丽女人的肥皂”。调香师们从法国香氛中汲取灵感，将香水的前、中、后调融入香氛的设计灵感，让沐浴露也能拥有香水般丰富的香味层次。以浪漫、神秘、优雅、激情、明媚、柔美为主题，随着时间和体温的变化，让女人肌肤散发别样风情。
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Tags - 卡玫尔 , 香氛沐浴露 , 宝洁 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?789 come <admin@yourname.com> Thu, 16 Jul 2009 06:10:08 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?789 表1

上海- 在奢华品市场，以报纸与电视为代表的传统媒体仍然是影响消费者不可或缺的传播工具。但如同在其他领域，互联网正改变着游戏规则，它已被中国的奢华品消费者广泛用于收集产品和品牌的相关信息。奢华品牌在短期内也许不会在网上销售。但是互联网提供了倾听、影响不同消费者群体并吸引他们互动参与的个性化选项，使得奢华品牌的互联网推广比例在长期来看必然不断增长。

这是《2009中国奢华品报告》的重要发现。这份报告是亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一——信天翁联业商务咨询有限公司和罗德公共关系顾问有限公司共同发布的。两家公司在中国奢华品行业都拥有丰富的专业经验。
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Tags - 奢华 , 品牌 , 网络 , 互动 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?781 come <admin@yourname.com> Wed, 24 Jun 2009 02:17:25 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?781

-揭示最真实的中国小城市以及乡镇市场-

北京－奥美中国今日发布针对中国4－6级城市的最新研究报告《深入中国》。报告指出，占有中国37％人口的县级市以及乡镇（4－6级城市），其消费文化和零售业态不仅和上海、北京等大城市迥异，并且和中小城市（2－3级城市）也多有不同。在1级城市以及在2－3级城市能够奏效的许多营销策略，未必能够在4－6级城市取得成功。

针对那些立志于响应国家经济刺激计划、进军乡镇市场的企业，奥美中国在此次报告中提出了许多基于实地调研所取得的建议，并且鼓励品牌深入了解小城镇的市场洞察以及消费环境， 采取与1－3级城市有所区别的市场策略。
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Tags - 奥美 , 中国 , 城市 , 报告 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?775 come <admin@yourname.com> Thu, 11 Jun 2009 01:37:57 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?775
消费者对于制式区别不很在意

经过几年的概念炒作，绝大多数消费者（88%）对于3G都或多或少有了一些了解，然而这些知识大多仍旧停留在“皮毛”阶段，四分之三左右的受访者表示，自己虽然听说过3G，但对它不太了解或了解得不是很多。
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Tags - tns , 调研 , 洞察 , 3g , 电信 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?772 come <admin@yourname.com> Sun, 07 Jun 2009 08:29:05 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?772

在中国, 必胜客一直保持在着小资、优雅的品牌形象, 主要消费群为办公室白领。2008年底想进入庞大的学生市场, 但是通过调查发现, 必胜客一贯的形象与年轻、潮流、追求玩乐的学生消费群之间有着明显的“代沟”。


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Yummy Brand《不想长大》
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Tags - 必胜客 , 校内网 , 互动 , jwt , 大学生 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?762 come <admin@yourname.com> Tue, 26 May 2009 05:22:09 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?762

BBDO全球CEO Andrew Robertson: 未来全球数字化的新广告格局

编者按: Andrew Robertson先生是“第3种人传媒”的老朋友。早在2006年10月份，“第3种人传媒”就有幸曾经访问过他一次。这位和著名影星安东尼奥·班德拉斯长得很像的CEO风趣，睿智又不失其严谨。通过本次一个多小时的访问，“第3种人传媒”希望可以通过这样一个独特的机会，给外界一个高层次了解BBDO这家优秀的全球传播代理公司的机会。
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Tags - bbdo , 数字 , 新媒体 ]]> http://www.laishicome.com/read.php?748 come <admin@yourname.com> Mon, 11 May 2009 11:00:12 +0000 http://www.laishicome.com/read.php?748
为什么大部分的广告消费者根本记不住？

可能你太正常了，太无可非议无可挑剔，所以你根本就没给消费者可以记得住的东西！

墙上贴墙纸的朋友家，你记得是什么图案吗？不记得？要是贴人民币贴羽毛贴内裤贴恐怖电影的海报贴36个屁股的大特写你就记得了。

公司同事昨天都穿什么衣服来上班的你都记得吗？不记得？可能连你自己昨天穿什么的你都不记得！要是有人穿超人衣服穿和尚的百衲衣穿潜水员的潜水服穿异性的内衣穿宇航员的太空服相信你也一定记得了。

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Tags - 策略 , 创意 , 广告 ]]>