欲望的分裂——30年中国消费文化嬗变
21世纪的中国毫无疑问是世界的焦点。当我们的目光从浩瀚的宇宙开始，全世界都在关注着翟志刚迈出的那一小步；镜头从空中推向地面，鸟巢热闹不减，这承载了中国百年梦想的建筑正接受着来自全球各地游客的膜拜；视线往南移动，天安门前花团锦簇，这是共和国59周岁的庆典，而再过一年，共和国就将迎来自己60岁的生日……

让我们的视角以此为核心向四周扩散，再扩散，让你的感触从宏阔的叙事中解脱出来投向微观的中国：在广袤的土地上那一座座宁静抑或尘土飞扬的城镇中，那些在统计学上具备抽样特征的标准中国人，他们的生活，他们的梦想发生着怎样的变化？

2008年10月27日，上海/北京——宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)最近开展的一项调查研究显示，对大部分产品来说，平面媒体和电视等传统大众传播媒体在激发消费者购买欲望方面仍然略胜一筹。长远来看，新媒体对购买的影响作用在时间推动下渐渐显现。这项被称为“消费脉络”的研究项目以书面形式勾勒出消费者购买产品的过程，这个过程由品牌与消费者之间，通过诸如形成购买决定所需的时间、购买阶段、媒体的作用等不同角度形成的一系列关系构成。

“消费脉络”研究在3个中国主要城市上海、北京和广州展开，共采访了1,000多人（年龄在15到59岁之间）。受访者就他们对各种产品和服务的购买接受了面对面的访问。调查还在其他7个亚洲市场进行，分别是印度、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、台湾和香港。总受访人数是5,250。