尼尔森发布大连南京深圳三地收视率报告公交电视收视超电视台"黄金时段"

上海2008年12月10日电 /美通社亚洲/ -- 12月9日下午，继在北京成功闭幕后，新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果北上广巡回发布会上海站在上海新锦江饭店拉开了帷幕。会上全球领先的媒介和资讯集团尼尔森发布了其1年多时间对中国11个主要城市进行的大规模公交移动电视收视率调查报告。此次上海站发布的是深圳、大连、南京三大城市的调查数据。来自营销、广告、传媒界的专家学者和国内多家知名 4A 公司的相关负责人等200多名嘉宾 共同见证了这具有突破性意义的一刻。

一、公交移动电视收视率超电视台"黄金时段"

尼尔森以世通华纳公交移动电视为样本，在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查，此前已经在北京发布了青岛、武汉两地的数据，此次发布的是深圳、大连、南京三大城市的调查数据。

从调查结果来看，公交移动电视黄金时段集中在“07:00-09:00、17:00-19:00”早晚高峰内，从尼尔森陆续发布的对青岛、武汉、深圳、大连、南京的调查情况来看，公交移动电视媒体的总体到达率已达95%，黄金时段的收视率更是突破10%，已超过传统电视黄金时段的收视率。而同时在公交移动电视投放广告所需的成本要远低于传统电视。

在我们生活的这座城市，“成功人士”、“精英男士”这类称呼总是更让人先联想到“财富”，而不是“好品味”。这群男人中的大多数都把大量时间花在赚钱上，至于花钱，则被简单粗暴地等同于“买得起”。
“如果说社会在过去的几十年中发生了巨大的变化，那么我们或许可以认为，时尚和个性己经取代了社会等级而成为了成功的新标志，换句话说，现代意义上的成功人士更倾向于指那些拥有廉价而华丽的小车或设计精良的丽衣的人们，而非拥有私人银行账户或高尔夫球俱乐部会员资格的人们”英国男性时尚杂志《GQ》的主编迪伦，琼斯在《绅士的准则》一书的开篇里这样写道。
在这本书里，琼斯先生事无巨细地教男人如何成为一名优质的现代绅士。不知道该穿什么、该买什么、该点什么菜，这被琼斯先生统称为男人的“笨拙”，而这种笨拙与财富无关！

欲望的分裂——30年中国消费文化嬗变
21世纪的中国毫无疑问是世界的焦点。当我们的目光从浩瀚的宇宙开始，全世界都在关注着翟志刚迈出的那一小步；镜头从空中推向地面，鸟巢热闹不减，这承载了中国百年梦想的建筑正接受着来自全球各地游客的膜拜；视线往南移动，天安门前花团锦簇，这是共和国59周岁的庆典，而再过一年，共和国就将迎来自己60岁的生日……

让我们的视角以此为核心向四周扩散，再扩散，让你的感触从宏阔的叙事中解脱出来投向微观的中国：在广袤的土地上那一座座宁静抑或尘土飞扬的城镇中，那些在统计学上具备抽样特征的标准中国人，他们的生活，他们的梦想发生着怎样的变化？

2008年10月27日，上海/北京——宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)最近开展的一项调查研究显示，对大部分产品来说，平面媒体和电视等传统大众传播媒体在激发消费者购买欲望方面仍然略胜一筹。长远来看，新媒体对购买的影响作用在时间推动下渐渐显现。这项被称为“消费脉络”的研究项目以书面形式勾勒出消费者购买产品的过程，这个过程由品牌与消费者之间，通过诸如形成购买决定所需的时间、购买阶段、媒体的作用等不同角度形成的一系列关系构成。

“消费脉络”研究在3个中国主要城市上海、北京和广州展开，共采访了1,000多人（年龄在15到59岁之间）。受访者就他们对各种产品和服务的购买接受了面对面的访问。调查还在其他7个亚洲市场进行，分别是印度、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、台湾和香港。总受访人数是5,250。